Содержание
Кинг недавно решил отказаться от внутриигровой рекламы, и, учитывая мою позицию в NativeX Games Task Force (где мы сотрудничаем с разработчиками мобильных игр для повышения вовлеченности, удержания и монетизации), это вызвало несколько вопросов и дискуссий в кругах людей вокруг меня. , Почему они это делают? Каков их мотив? Игроки уходили? Им нужен был лучший рекламный опыт? Все это хорошие вопросы, но прежде чем обратиться к ним конкретно по King, давайте рассмотрим две основные группы разработчиков, которые не хотят или не любят рекламу. Групп может быть больше, чем это, но, по моему опыту, большинство разработчиков попадают в эти две группы.
Purist Developers
Я столкнулся с несколькими разработчиками, которые не хотят разрушать четвёртую стену в своем игровом дизайне. Они создали историю и мир, в котором, по их мнению, игроки должны погрузиться, и реклама заставит игроков понять, что это всего лишь игра. Мне трудно поверить в это в мобильных играх, но я не буду спорить по этому поводу с разработчиками, которые так думают.
Есть также разработчики, которые считают, что игра, которую они создают, будет достаточно хороша, чтобы игроки «захотели» потратить деньги в игре на покупку приложений (IAP). С этими разработчиками я желаю и надеюсь, что они правы! Я надеюсь, что игра сможет достичь 100% конверсии, 75% или даже 30%. К сожалению, у вас никогда не будет 100% конверсии, и большинство разработчиков не увидят более 10% конверсии (в названии F2P) только потому, что одно слово связано с их игрой ... бесплатно. У некоторых потребителей есть предвзятые представления или предположения о свободном слове, и дизайнеры / разработчики игр никогда не смогут изменить отношение этих людей к свободному слову.
Наконец, в категории «пурист» есть некоторые разработчики, которые думают, что доходы от рекламы сводят на нет их доходы от IAP. Это может быть правдой, но только если они вбивают рекламу в игру, не думая, как «разумно» интегрировать рекламу. Я могу взять любую игру и полностью уничтожить ее рекламой. Я думаю, что мы все можем, но вы также можете значительно увеличить свои доходы от игры / компании, добавив также рекламу. То есть, если вы заботитесь о большем доходе.
Выборные Разработчики
Другие разработчики, которые не используют рекламу, - это те, кто имеет достаточный денежный поток или ресурсы и не чувствует необходимости включать доход от рекламы или какие-либо другие выгоды, связанные с ним. Они могут «выбирать», включать рекламу или нет. В большинстве случаев такой способ мышления порождает огромный успех, поэтому действительно трудно критиковать их решение удалить рекламу, потому что они, очевидно, делают что-то правильно, будучи столь же успешными, как и они. Если вы еще не догадались, Кинг подпадает под эту категорию.
Многие разработчики считают рекламу «необходимым злом», чтобы зарабатывать на жизнь тем, что они любят. С другой стороны, рекламодатели считают, что они предлагают услугу или продукт, который ценит потребитель. Какой правильный? Ну, это зависит от игры / платформы и потребителя. Давайте посмотрим на день сена, например. Моя жена играет уже больше года, и на момент написания этой статьи ей уже 60 лет. Она никогда не делала IAP. Она никогда не сделает IAP. Я спросил ее, почему, и ее ответ был, "потому что это бесплатно". Тем не менее, она будет смотреть видео на валюту. Она на самом деле любит смотреть рекламу за валюту. Это тот случай, когда потребитель находит ценность в рекламе, а разработчик тоже извлекает из этого пользу. Конечно, на другом конце спектра 20-летние хардкорные геймеры, которые покупают только Call of Duty, будут ненавидеть рекламу. (Хорошо, это своего рода крайний пример, но я думаю, вы поняли идею.)
Вы думаете, я говорю, что Кинг совершает ошибку?
Не обязательно, но я считаю, что в большинстве игр есть реклама. Я видел эффекты из первых рук от игроков, которые не будут тратить. Тем не менее, данные в моих руках из сети NativeX и из-за сдвига, который я наблюдал в последние несколько лет, показывают важность рекламы. Тем не менее, это своего рода беспроигрышный сценарий для Кинга. Они успешны, поэтому реклама не так важна, они получают некоторое освещение в прессе для объявления, и, по мнению геймеров, похоже, что они "делают добро".
Думаю, эта позиция может длиться долго? Это все зависит от их будущего успеха. Если они остаются на вершине или продолжают выпускать хиты, тогда да, но если доходы начинают снижаться или они не соответствуют ожиданиям, то они могут снова ввести рекламу. Кроме того, всегда есть возможность повторно ввести рекламу в играх, которые «закатываются», поэтому мы всегда можем увидеть, как они снова попадают в игры, которые больше не находятся в центре внимания.
Если вы хотите поговорить об этой или любых других играх, вы можете найти меня здесь, в моем блоге, блоге NativeX или в Twitter.