Рафи Мохаммед, автор книги «Искусство ценообразования», рассказал в новом телевизионном сегменте Bloomberg о Microsoft Xbox One и ее нынешнем ценовом сегменте.
По словам Мохаммеда, который изучал вопросы ценообразования в течение 21 года, Microsoft сделала правильный выбор, когда решила отказаться от своей политики DRM, но считает, что премиальная цена Xbox One может «сорвать» систему в этот праздник.
Мухаммед сказал, что тот факт, что каждый Xbox One поставляется с Kinect 2.0, является преимуществом по сравнению с PS4 (который подрывает Microsoft Xbox на 100 долларов, но пользователи должны заплатить 60 долларов за периферийные устройства), но он считает, что Microsoft должна снизить цену Xbox One, сделав Kinect аксессуар; Тем не менее, Microsoft заявила, что Kinect встроен в систему как неотъемлемая часть Xbox и должен постоянно подключаться для правильной работы консоли.
«Вы хотите, чтобы эта консоль была в руках потребителей, и тогда, когда вы действительно зарабатываете деньги, это не зависит от игр, так что было действительно удивительно, что они взяли такую премию, особенно когда у них было много негативов… как очень ограничительный DRM, от которого они отказались ».
«Одна из ключевых вещей заключается в том, что они действительно прислушивались к своим потребителям, и они отказались от своих обязательств, и они снизили цену, но я все еще думаю, что цена слишком высока», - добавил он. «Так что это все еще премия в 100 долларов».
По словам аналитика Wedbush Securities, у интернет-провайдеров Майкла Пахтера есть стимулы субсидировать Xbox One так же, как мобильные операторы субсидируют покупки смартфонов, что позволило бы Microsoft предлагать субсидированную версию Xbox One по более низкой цене в обмен на ежемесячное обязательство по широкополосной связи в размере 60 долларов. два года.
Microsoft заявила, что не будет изменять цену Xbox One, и Дон Мэттрик защитил свою ценовую стратегию, утверждая, что они «переоценивают ценность».
Как я уже говорил, PS4 и Xbox One - первоклассные устройства; поэтому я считаю, что все это сводится к неценовой конкуренции, и это означает, что они будут пытаться различать свои продукты на основе таких атрибутов, как качество обслуживания, широкая дистрибуция и ориентация на потребителя; Тем не менее, цены и содержание всегда будут иметь решающее значение в течение переходного периода.