Содержание
Не нужно рассказывать, что такое Netflix. Платформа потокового мультимедиа в Интернете произвела революцию в том, как мы смотрим телевизор - по запросу, без рекламы и оптом.
Ну, это тяжело, когда ваша аудитория точно знает, чего они хотят, очень хорошо изучены и, давайте будем настоящими, супер дешевыми скейтбордами. Интернет сгладил мир, и законные бизнес-модели тесно общаются с пиратами цифрового моря. Слишком много вариантов, и все они так же легко.
Несмотря на то, что Netflix удалось выделить часть интернета для себя и получить прибыль, на этом пути не обошлось без особых трудностей - около 10 миллионов человек смотрят на Netflix, не платя за него, делясь паролями - и были в процесс переключения между стратегиями, чтобы выяснить, как лучше всего иметь дело с такими людьми.
Индивидуальные профили
В августе 2013 года Netflix представила отдельные профили на счетах. Ранее потоковая служба имела своего рода, но не очень-то разрешенного подписчика, чтобы поделиться со своими друзьями и родственниками, которые загружают бесплатно, в Условиях соглашения:
ВЫ МОЖЕТЕ МОМЕНТАЛЬНО СМОТРЕТЬ НА ШЕСТЬ УНИКАЛЬНЫХ УПОЛНОМОЧЕННЫХ ГОТОВЫХ УСТРОЙСТВ NETFLIX. Вам будет разрешено мгновенно смотреть одновременно на два таких устройства в любое время
С новым развертыванием отдельных профилей алгоритмы рекомендаций и истории просмотра для одного пользователя не будут затронуты, потому что их лучший друг - любитель иностранных фильмов. Целевая аудитория для этого разделения была для семей, признающих, что родители захотят смотреть вещи, которые не имеют ничего общего с воскресными мультфильмами по утрам. Согласно блогу Netflix:
Я уверен, что у многих из вас был подобный опыт, когда вы сидели, чтобы найти что-то замечательное, чтобы посмотреть на Netflix, но похоже, что ваш супруг надул эти подростковые сверхъестественные драмы, которые вы не можете терпеть, или ваши дети наполнились Ваша история просмотра с анимированными овцами.
Конечно, это также означало, что все стало проще для любой группы, которая разделяет ежемесячную плату.
Теперь Netflix пытается использовать другую тактику.
Может быть тоже многие люди начали пробовать услугу Netflix своих друзей без какого-либо дополнительного дохода за потоковую услугу. Похоже, Netflix пытался сосредоточиться на другой группе - одиноких. Недавно они развернули уровень подписки, который платит новым пользователям $ 6,99 в месяц за один поток стандартной четкости - больше не нужно делиться с друзьями и семьей.
Это их заслуга в том, что они продолжают работать с моделью защиты паролем, а не наносят удары по халявщикам, так как они являются одной из причин, по которой сервис приобрел такую большую популярность. Количество подписок прошло внутренний счет подписки HBO (который уже имеет 40 миллионов подписчиков).
Другое дело, что Netflix был интегрирован практически с любым устройством - браузером, мобильным телефоном, планшетом и даже вашей любимой консолью. Возможно, вы не сможете позволить себе кучу игр после того, как запустили свой новый Xbox One при запуске, но вы наверняка могли бы использовать его как очень симпатичную коробку Netflix с самого начала.
До сих пор самое дешевое предложение компании было только 7,99 долл. США в месяц для одновременной потоковой передачи на двух экранах одновременно в стандартном или высоком разрешении. Пользователи могут выбрать план за $ 11,99 в месяц для четырех экранов одновременно в стандартном или высоком разрешении.
План за 6,99 $ в настоящее время доступен только для новых пользователей - и рассматривается как тестовыйОщущение интереса. По словам представителя Netflix:
«Мы всегда тестируем новые вещи, и это тест для единого плана стоимостью 6,99 долл. ... Не все люди увидят этот вариант, и, возможно, мы вообще не предложим этого».
В случае успеха план может быть предложен существующим членам, которые живут одни и считают, что, если вы этого хотите, вы можете заплатить за него сами. Это, конечно, может побудить некоторые новые аудитории, чтобы попробовать услугу потоковой, но будет ли это делать Netflix одолжений, когда речь идет об увеличении своей прибыли спорно.
Будет ли один доллар разницы влиять или нарушать ваше решение подписаться на Netflix? Для меня не так уж и много. Но для существующих участников это выглядит довольно большой возможностью навсегда отказаться от подписки - и это может поразить Netflix немного сильнее, чем они думают.