Содержание
- Остановись с безумной гиперболой
- Прекратите выпускать трейлеры без каких-либо игровых кадров
- Хватит выдавать эксклюзивы как «награды» за позитивное освещение
- Мы также можем сделать лучше, и нужно
Давайте будем предельно ясны: нет ничего плохого в том, что компания хочет рекламировать свою игру. Разработчики прилагают немало усилий для создания игр, которые нам нравятся, и часто в течение нескольких лет тратят много времени на то, чтобы выпустить продукт. А также Пиар не враг; напротив, вы должны быть каналом, через который мы получаем информацию об играх, в которые мы больше всего рады играть.
Должен быть оперативным словом. В идеале, пиарщики - это добросовестные люди, которые серьезно относятся к роли разработчика или издателя и относятся к своей профессии с соблюдением этических норм и с должным уровнем ответственности. Слишком часто, однако, вместо того, чтобы просто пытаться выделить то, что делает игру великолепной, Пиарщики развивают враждебное мышлениегде самый простой путь к массовым продажам - это манипулирование и обман.
Проблема в том, что геймеры подкованы. Мы представляем одну из самых умных и проницательных демографических групп в сфере развлечений, и нас не так легко одурачить. Если вы хотите общаться с геймерами, будьте искренни, прозрачны и откровенны, и начинайте относиться к нам как к людям, а не как к «целям» или «потребителям». Нужна помощь? Gameskinny здесь для вас.
Остановись с безумной гиперболой
В большой степени произведенный и поставленный Инквизиция эпохи дракона В трейлере, выпущенном ранее в этом месяце, сотрудник студии явно тренирует и репетирует о том, как это возможно в Inquisition найти что-то под каждым камнем и кустарником в игреи как сюрприз за каждым углом.
В самом деле? Каждый куст, да? Каждый угол? Вы говорите мне, что я не смогу свернуть за угол в гостинице, куда я пойду, чтобы восстановить свой HP без эпического удивления, скрывающегося в тени? Это даже больше не звучит приятно, это звучит очень неудобно.
Стоп, Остановитесь на языке верхнего уровня: «наша консоль изменит будущее», «пересмотреть способ игры», «бесподобный реализм», «блестящий, реактивный ИИ». Мы сразу же узнаем, что это за разговор: горячий мусор, лишенный смысла. Хуже того, это тратит впустую драгоценное время обеих сторон. Если бы мы могли вырезать гиперболический язык из пресс-конференций на E3 каждый год, они бы длились 20 минут, или было бы достаточно времени, чтобы показать еще 15 игр. На большой длине.
Прекратите выпускать трейлеры без каких-либо игровых кадров
Это урок, который многие PR-компании, похоже, усвоили, но вы все еще получаете «трейлеры-тизеры» или «кинематографические трейлеры» с неутешительной регулярностью, которые не показывают ни одного кадра внутриигровых кадров.
Стоп, Весь смысл трейлера состоит в том, чтобы дать нам представление о том, что на самом деле игра, как она играет, будет ли это весело. Какой-то предварительно отрендеренный фильм, который совершенно не похож на игру, в которую мы будем играть, никому не поможет, и когда эти «кинематографические» эпизоды начинают вращаться, наши глаза мерцают, и мы просто считаем секунды, пока не увидим какой-то геймплей, или думать обо всех играх, в которые мы могли бы играть, а не смотреть на свой тщеславный проект.
Хватит выдавать эксклюзивы как «награды» за позитивное освещение
Мы предполагаем, что легко стать изолированным от конечного покупателя, и поэтому полагаем, что никто не обращает на это внимания, когда вы выдвигаете эксклюзив в точку в качестве награды за позитивное освещение. Что-то типа "Что ты сделал для меня в последнее время?" Подход к вашим отношениям с прессой - вопиющая попытка манипулировать объективностью. Это грязно, морально предосудительно, и это под тобой. Стоп.
Мы также можем сделать лучше, и нужно
PR - тяжелый концерт. Маркетологи, по определению, должны обслуживать как минимум двух мастеров, а зачастую и больше. Представитель нью-йоркской маркетинговой фирмы, выступая на условиях анонимности, рассказывает о проблемах фильтрации сообщений в двух направлениях.
Исходя из моего опыта работы с общественностью, работы с другими специализированными компаниями - не с игровыми, а с специализированными компаниями и торговыми репортерами для этих отраслей - часто возникает разрыв между руководителями этой специализированной компании и их пониманием того, как работает освещение в СМИ. Например, пиарщики часто выходят на передний план, зная, что репортер разозлится из-за чрезмерного языка и рекламного жаргона. Что репортер не часто видит, так это то, что работа пиарщика является связующим звеном - мессенджером - и хотя они могут консультировать клиентов о том, что будет, а что нет, и что можно и нельзя контролировать, а также что и не оценят, клиенты не часто понимают или слушают. Иногда случается так, что не стреляют в мессенджера, потому что клиент не понимает, как работают пиар и репортеры, не хочет знать и не имеет времени знать.
И журналисты тоже замешаны, Если мы не запустим эти трейлеры, не примем эти эксклюзивы или не напечатаем эти гиперболические цитаты, они никогда не увидят свет. Этот вид теневого маркетинга требует соучастников в редакционной части, и мы также несем ответственность за то, чтобы отсеивать откровенную, манипулирующую и вводящую в заблуждение рекламу или выставлять ее так, как она есть, вместо того, чтобы выступать в роли рупора или мегафона.