Содержание
- Отзывы имеют значение ТОЛЬКО если аудитория может доверять словам рецензента.
- Знайте разницу между хорошим обзором и положительным
- Хорошие отзывы точные, не обязательно положительные.
- Позитивный отзыв, который не является точным, может помочь компании продать больше чего-нибудь ... на некоторое время.
- Компании хотят, чтобы рецензенты рецензировали свои материалы, потому что аудитория им доверяет.
- ВСЕГДА скажите им, где и как вы получили продукт
- Всегда раскрывайте товарную квитанцию в своем сообщении очевидным, ясным, совершенно прозрачным способом.
- Вопросы? Спросите нас!
Часто рецензенты получают бесплатные продукты, которые можно попробовать и просмотреть. В конце концов, если бы вам пришлось покупать каждый продукт, с которым вы дурачились, исследовали и сообщали о нем, рецензирование было бы основной причиной быстрого разорения как среди журналистов, так и среди блоггеров.
Хотя эта проблема прямо указана в разделе #firstworldproblems, и это справедливо, она все еще остается проблемой. Отзывы имеют ценность только в том случае, если аудитория может доверять словам рецензента.
Позвольте мне сказать это еще раз для акцента, потому что это самая важная часть информации для начинающего / текущего рецензента:
Отзывы имеют значение ТОЛЬКО если аудитория может доверять словам рецензента.
Итак - как рецензенты могут принимать единицы обзора и поддерживать полезность / целостность / доверие?
Знайте разницу между хорошим обзором и положительным
Хорошие отзывы точные, не обязательно положительные.
Когда кто-то дает нам что-то, мы обычно хотим быть добрыми к ним в ответ. Это нормально. Чем он лучше (как игровой ноутбук), тем больше мы чувствуем необходимость быть с ними добрыми. Не позволяйте этому омрачить ваше суждение и побудить вас рассмотреть что-то более позитивное, чем обоснованное.
Позитивный отзыв, который не является точным, может помочь компании продать больше чего-нибудь ... на некоторое время.
Но подумайте о том, что случается каждый раз, когда кто-то читает светящийся, неточный обзор, рассказывающий о том, как что-то удивительное, хотя на самом деле это довольно неубедительно. Это возраст интернета. Эти махинации не стоят долго. Для каждой покупки, которую создает ваш блестящий обзор, вы также создаете злого, разочарованного клиента с несбывшимися ожиданиями, который отправится обратно в GameSkinny, Amazon или куда угодно, и оставит более честный отзыв позади своего. Вы не делаете компании никаких одолжений, и вы разрушаете свою способность продолжать содержательный обзорный комментарий.
Компании хотят, чтобы рецензенты рецензировали свои материалы, потому что аудитория им доверяет.
Если бы аудитория хотела получить информацию от компании напрямую, то они просто заходили бы на свой сайт и верили всему, что читают. Это не так, и есть причина, почему. Не позволяйте благодарности омрачать ваше суждение. Создайте обзор, который имеет реальную ценность, рассказывая людям правду.
ВСЕГДА скажите им, где и как вы получили продукт
Сделайте это болезненно, безошибочно очевидным, что вы получили продукт бесплатно / по сниженной цене / по запросу / отправили вам по почте анонимно / оставили на крыльце в корзине.
Всегда раскрывайте товарную квитанцию в своем сообщении очевидным, ясным, совершенно прозрачным способом.
Этот отказ от ответственности в обзоре для Zipbuds является отличным примером:
Вопросы? Спросите нас!
Есть еще вопросы об обзорах? Спрашивай.