Содержание
- Другая маркетинговая стратегия
- Лучшие аппаратные концепции
- Программного обеспечения
- Расстановка
- Indies
- развитие
- Третьи стороны
- Зрелые игры
- Заключение
Nintendo - одна из самых любимых компаний по производству видеоигр всех времен, и для многих из нас она занимает важное место в наших детских воспоминаниях. Это не значит, что это идеальная компания. За прошедшие годы Nintendo сделала множество неудачных решений с точки зрения разработки аппаратного и программного обеспечения, маркетинга и коммуникаций в целом.
В результате часто предполагают, что Nintendo полностью не имеет связи со своей аудиторией и даже с реальностью - идея, которую Wii U не особо развеял. Но как бы ни было похоже, что Nintendo консервативна и никогда не учится и не вносит изменения, это не совсем так. Напротив, консоль Switch и то, как Nintendo подошла к ней, доказывают, что компания действительно извлекает уроки из своего прошлого и ошибок.
Другая маркетинговая стратегия
Маркетинговая кампания Nintendo для Wii U была, по меньшей мере, ужасной, как с точки зрения телевидения, так и рекламы в Интернете. Первое объявление системы было повторяющимся, демонстрируя очень мало, что отличало Wii U от его предшественника, и в основном показывало людей, наблюдающих за игрой кого-то другого. Важно отметить, что геймплей был не слишком хорош для показа (подробнее об этом позже).
Чтобы усугубить проблему, также не было много маркетинга для игр Wii U. Вам, вероятно, понадобится всего одна рука, чтобы сосчитать количество рекламных роликов, выпущенных Nintendo в 2013 году. Супер Марио 3D Мир являясь основным исключением. Nintendo действительно ускорила темпы маркетинга (намного) позже - но, как отмечали другие, было уже слишком поздно, и рекламные кампании даже не пытались выдвинуть самую отличительную и вызывающую споры особенность Wii U: геймпад.
В прошлом году Nintendo несколько раз решала проблему с геймпадом, заявляя, что публика не поняла основную концепцию Wii U. Даже Сигеру Миямото сказал, что компании не удалось отличить ее от других планшетов и выделить в качестве игровой системы.
И все же разработчики Nintendo тоже были виноваты. Помимо Nintendo Landбольшинство названий не использовали исключительно геймпад; когда они сделали, как с Star Fox Zero или же Кирби и проклятие радугипотребители жаловались на то, что элементы управления и общая идея были слишком сложными и что игра в основном игралась на геймпаде, что делало телевизор бесполезным.
Легко обвинить потребителя и сказать, что он должен попытаться оценить новую схему контроля. Однако это одновременно возлагает вину на компанию за то, что она не создала достаточно игр, использующих геймпад с самого начала, поэтому игрокам никогда не приходилось привыкать к нему через постоянное использование.
Маркетинговая кампания Switch пока совершенно другая. Начиная с первого трейлера системы, Nintendo неуклонно выдвигала основную концепцию системы - играть где угодно. Наряду с незабываемым рекламным объявлением, на момент написания двух других рекламных кампаний, ориентированных на саму систему, обе из которых имеют долгожданные будущие выпуски и постоянно демонстрируют основную функцию системы.
Nintendo также позаботилась о том, чтобы эти объявления появлялись перед нужной аудиторией. Например, в июле Nintendo возглавила рекламные бюджеты, демонстрируя свои рекламные ролики на таких каналах, как Nickelodeon и Adult Swim, во время популярных шоу, включая Губка Боб Квадратные Штаны а также американский папа, Новые 2DS получили основную часть маркетингового бюджета, но Switch по-прежнему не остался в стороне.
И Nintendo нуждается в этих объявлениях. Поскольку Wii U продает всего около 13 миллионов устройств, Nintendo знает, что ему нужно много работать, чтобы охватить более широкую аудиторию, будь то бывшая аудитория Wii или геймеры, которые годами не играли в Big N - отсюда и фокус на Дыхание дикой природы во время ранних телевизионных роликов. Опора на Directs или другие рекламные акции, за которыми следуют только преданные геймеры, как они делали в течение жизненного цикла Wii U, никогда не может привести к успеху для Switch.
Хотя Nintendo все еще не совершенна (потому что ни одна компания не является таковой), она, похоже, учится уравновешивать свои призывы как для обычной, так и для основной аудитории.
Лучшие аппаратные концепции
Идет и психологический маркетинг, чтобы убедиться, что потребители полностью понимают основную концепцию самой последней консоли Nintendo. На этом этапе почти любой, кто видит Йошиаки Коидзуми на экране, знает, что произойдет, когда он поднимает правую руку. Конечно, моментальный звук не имеет ничего общего с самим коммутатором, но он предполагает простоту и удобство использования - иными словами, все, что не было в Wii U, другими словами. Даже название системы продвигает ее основную особенность, о которой довольно странно названный Wii U никогда не мог и мечтать.
Но более важным, чем то, насколько хорошо аудитория понимает основную концепцию, является тот факт, что концепция Switch работает и работает хорошо. Wii U страдал от того, чтобы быть средним ребенком - полшага между традиционными игровыми приставками, которыми был Wii, и портативностью портативных систем, которые полностью осознает Switch. Геймпад геймпада в конечном итоге заставил потребителя платить за технологию, которая не принесла никакой пользы , Но Nintendo была осторожна, чтобы не совершить ту же ошибку с Switch.
Конечно, не так много доступно для консоли, которая использует функцию JoyCon HD Rumble, даже несмотря на то, что эта технология подняла цену на контроллеры. Несмотря на это, коммутатор имеет широкий спектр альтернативных функций для JoyCons, от управления движением до многопользовательской игры. Так что, хотя потребитель все еще платит более высокую цену за некоторые недостаточно используемые технологии, JoyCons - это не просто недоделанная уловка, и больше нечего предложить.
Эта превосходная аппаратная итерация, безусловно, принесла пользу Nintendo и порадовала ее потребителей. Группа NPD недавно сообщила, что Switch является самой продаваемой консолью в течение четырех из шести месяцев, в течение которых она была на рынке. Аналитики предполагают, что часть более медленных продаж Microsoft может быть связана с надвигающимся Xbox One X, хотя PlayStation 4, безусловно, не пропускает ни одного сильного нападающего, который увеличил бы ее продажи. Короче говоря, план Nintendo окупается.
Программного обеспечения
Расстановка
Программное обеспечение, вероятно, также имеет непосредственное отношение к выкупу Nintendo. Компания сделала две чрезвычайно плохих - и очень похожих - ошибки с запуском 3DS и Wii U. Он предлагал обе системы потребителям по более высоким ценам, чем они должны были быть, а затем приступил к тому, чтобы им оставалось очень мало материала для игры на этих новых машинах. Так что стимул покупать их был очень низким.
3DS наконец-то получили снижение цен и качественную линейку игр, и теперь ее каталог может похвастаться впечатляющим разнообразием игр. Но Wii U страдал от чрезмерно длинных промежутков между выпусками первой стороны и имел так мало сторонней поддержки, что почти не стоит упоминать.
Кроме того, игры, разработанные Nintendo для Wii U, имели небольшие вариации с точки зрения продолжительности и глубины игры. Donkey Kong Страна: Тропическая заморозка а также Пикмин 3 Конечно, это были хорошие игры, но чтобы пройти их, нужно не так много времени, и после их завершения есть несколько краткосрочных причин, по которым стоит вернуться. Общее отсутствие игр и общая краткость тех немногих стоящих игр. были, создали определенную проблему для владельцев системы, а также потенциальных покупателей.
Изображение через Pocket-Lint
Nintendo наконец-то изменила свой подход к программным линейкам с помощью Switch. Их очень хваленый план выпуска ежемесячного релиза означает, что всего через шесть месяцев владельцы Switch смогут выбирать из множества игр, представляющих несколько жанров, включая таких крупных гигантов, как Дыхание дикой природы а также Марио Карт 8 наряду со спящими хитами, такими как Disgaea 5 а также Взвод 2.
Компания даже чувствовала себя достаточно уверенно, чтобы пойти на большой риск внедрения новой ИС, Оружие, вскоре после запуска. Это не очень глубокая игра и имеет свои ограничения, но наряду с такими играми, как BOTW и даже Я Сецуна - игры, которые могут занять несколько часов игроков и предложить более сложный опыт - это не проблема.
Это правда, что некоторые из этих игр являются портами от Wii U. Однако, учитывая очень низкие показатели продаж Wii U, имеет смысл портировать популярные игры, которые пропустили большинство людей, как способ привлечь и поддержать интерес к Switch. Концепция ядра консоли также работает здесь как стимул, поскольку она предоставляет большую свободу игры и даже больше возможностей для нескольких игроков, чем Wii U для тех же игр.
Конечно, в будущем появятся еще более ожидаемые игры, такие как Супер Марио Одиссея а также Xenoblade Chronicles 2, Это может заставить многих задуматься о планах на будущее. Metroid Prime 4 и все еще таинственный Pokemon игра для Switch не имеет предполагаемых дат выпуска на данный момент. Wii также пострадала от этой проблемы - после 2007 года больших выпусков было немного и мучительно далеко друг от друга. И все же не похоже, что это станет судьбой Switch. Первая часть 2018 года, похоже, продолжит ту же модель релизов, с эксклюзивной игрой Square Enix, Йоши игра, показанная на E3 в этом году, Кирби: Звездные союзникии, вероятно, больше - хотя Nintendo заявила о своем желании сосредоточиться в основном на текущем году на данном этапе.
Indies
Там, где могут быть пробелы в разработке магистральных линий, Nintendo полагается на то, что eShop заполнит ее. Для онлайн-магазинов 3DS и Wii U потребовалось довольно много времени, чтобы наконец приступить к работе. Как и в случае с физическими предложениями, 3DS eShop в конечном итоге получил множество игр на выбор, наряду с обычными бессмысленными играми. У Wii U были свои уникальные экспонаты, такие как Доступные космические приключения - но большинство популярных инди-игр на Wii U были также доступны на 3DS, как Steamworld игры. Это дало еще меньше поводов для потенциальных покупателей взглянуть на Wii U.
Изображение через Я больше
На самом деле, на данный момент игр в интернет-магазине гораздо больше, чем розничных. Тем не менее, результат самоотверженного усилия Nintendo был положительным. Инди-игры могут (и делают) удовлетворять потребности разнообразной аудитории, и их количество означает, что Nintendo может обратиться к этой широкой аудитории без чрезмерного расширения собственных ресурсов и снижения качества.
Некоторые из этих инди для Nintendo Switch, включая предстоящий Полый рыцарь а также Yooka-Laylee порты тоже. Они доступны на других платформах, но если разместить их вместе с традиционно популярными франшизами Nintendo и дополнительным бонусом переносимости Switch, все еще есть призыв отказаться от этих игр на других платформах и добавить их в библиотеку Switch. Возможно, Шон Лэйден из Sony был прав, когда сказал, что Switch и PS4 будут сидеть бок о бок в домах людей.
Конечно, те, кто был исключен из процесса куратора, могут не так хорошо думать о Nintendo за его практику, а известные разработчики, такие как Лорн Ланнинг, выразили свое недовольство. Но, в конце концов, это бизнес, а между мелким застройщиком и многонациональной корпорацией с многомиллиардным оборотом - последняя, чьи интересы в конечном итоге будут обслуживаться.
развитие
Похоже, что одна из наиболее важных практик Nintendo изменилась с Switch - та, которая обеспечила успех этого программного обеспечения. Общеизвестно, что разрабатывать Wii U было сложно из-за функциональности геймпада и выхода из-под телевизора. В сочетании с небольшой базой пользователей у третьих лиц или независимых разработчиков не было особого стимула вкладывать в это ресурсы.
Изображение через Forbes
Вместе с тем, по словам разработчиков, Nintendo упростила процесс, что является еще одним важным преимуществом упрощенной и функциональной концепции ядра Switch. Самым большим препятствием является обеспечение того, что игра может работать в стыковочном и портативном режиме, хотя большинство - даже EA - кажется, не сталкиваются с такой большой проблемой в целом. Даже с учетом графических и вычислительных ограничений, простота разработки и гораздо большая база установки, вероятно, поэтому Хаджиме Табата так заинтересован в Final Fantasy XV на коммутаторе.
Третьи стороны
До сих пор успех продаж Switch и легкий процесс разработки, похоже, вернули сторонним компаниям Nintendo. Помимо Square Enix и EA, Bethesda, NIS и Ubisoft вносят существенный вклад в поддержку системы различными способами. Конечно, Wii U также получил обещания поддержки вначале - обещания, которые так и не были реализованы - и некоторые разработчики (например, EA) по-прежнему говорят, что они находятся в режиме ожидания и ожидания перед полной фиксацией системы. Несмотря на это, на данный момент Switch и его потребительская привлекательность уже значительно отличаются от предыдущих систем Nintendo, поэтому все признаки указывают на гораздо более светлое будущее в том, что касается сторонней поддержки.
Зрелые игры
Некоторые сторонние игры, поступающие на коммутатор, сильно отличаются от материалов, обычно используемых в системах Nintendo. В сочетании с рекламными кампаниями Nintendo, сфокусированными в основном на молодых людях (а не на младших детях или семьях), он дает определенный сигнал о том, что Nintendo движется в новом направлении, которое включает согласованные призывы к игрокам старшего возраста.
В отличие от неудавшейся попытки Wii U сделать то же самое, здесь есть реальная возможность сделать это, включая такие игры, как Skyrim, DOOM, а также Wolfenstein, Учитывая, что разработчики, такие как Bethesda, видят потенциал для новой аудитории с помощью Switch, вполне вероятно, что Switch продолжит видеть приток более зрелых игр. Это, в свою очередь, означает более широкую привлекательность системы и увеличение продаж.
Это тоже рискованный шаг. Имидж Nintendo как семейной компании и ее уникальные IP-адреса сделали его заметным на рынке после появления PlayStation 2. Можно утверждать, что такой подход привел к провалу Wii U. Но отход от этого означает, что Nintendo придется еще больше полагаться на свои собственные франшизы и постоянный поток желаемых сторонних игр, чтобы продолжать выделяться среди конкурентов и избегать повторного провала.
Заключение
Конечно, Switch и Nintendo по-прежнему имеют свои проблемы, в том числе проблемы с функциями голосового чата и отсутствие ретро-опций. Тем не менее, ни один из них, в конечном счете, не влияет на производительность системы или способность потребителей наслаждаться разнообразным контентом.
После бурных дней массового успеха Wii со случайными толпами и неудавшейся попытки выдать Wii U за хардкор, Nintendo, похоже, наконец-то вернулась к предоставлению качественного контента, который привлекает широкий круг людей на компьютере. разработан, чтобы дополнить и улучшить этот контент.
Сообщите нам в разделе комментариев, что вы думаете: извлекла ли Nintendo у себя из прошлых ошибок?
Изображение заголовка через Gematsu